원치않는 광고곡

1971년 2월 12일, "I'd Like to Buy the World a Coke"가 미국 전역의 라디오 방송국으로 발송되었다. 그것은 즉시 털썩 주저앉았다. 코카콜라 병뚜껑들은 그 광고를 싫어했고 대부분은 그 광고를 위해 방송 시간을 사는 것을 거부했다. 광고가 몇 번 재생되는 동안 대중은 관심을 기울이지 않았다. 백서는 맥캔을 설득하여 코카콜라 경영자들에게 이 광고는 여전히 실행 가능하지만 시각적 차원이 필요하다고 설득했다. 그 회사는 결국 25만 달러 이상의 촬영비를 승인했는데, 당시 텔레비전 광고에 투입된 가장 큰 예산 중 하나였다.